O casting publicitário segue uma lógica bem diferente da do cinema ou da televisão. Os prazos são mais curtos, os critérios mais precisos e o ritmo de trabalho muito mais intenso. Compreender estas particularidades ajuda-o a preparar-se melhor e a aumentar as suas hipóteses de ser escolhido para um anúncio, um videoclipe ou uma campanha de marca.
Um ritmo de produção mais rápido
Ao contrário de um filme, em que o processo de casting pode prolongar-se por várias semanas, a publicidade funciona muitas vezes com urgência: uma marca aprova um conceito e é preciso encontrar os rostos, reservar os locais e filmar em poucos dias. Isto significa que as convocatórias de casting podem chegar com muito pouca antecedência e que as suas respostas têm de ser rápidas. Estar disponível, responder depressa às mensagens e ser flexível nas disponibilidades é uma verdadeira vantagem.
O que procuram as marcas e as agências
Em publicidade, não se procura necessariamente o melhor ator no sentido teatral, mas a pessoa cuja imagem corresponde exatamente a uma persona definida pela marca: um perfil preciso de idade, estilo, aspeto ou dinâmica familiar. Os castings são muitas vezes muito tipificados: «jovem profissional urbano», «avó sorridente», «casal com filhos», por exemplo. Nunca leve a mal se o seu perfil não corresponder a um briefing: é uma questão de coerência visual com a mensagem da marca, não um juízo sobre o seu potencial.
Book e vídeo de apresentação adaptados à publicidade
Para a publicidade, além das fotografias de casting habituais, é útil ter um vídeo curto de apresentação em que o vejam sorrir, falar com naturalidade e exprimir uma emoção simples como a surpresa ou a alegria. Os diretores de casting publicitário veem muitíssimos perfis em pouco tempo: um vídeo claro, bem enquadrado e sem efeitos supérfluos, em que a sua naturalidade e energia se destaquem de imediato, faz muitas vezes a diferença.
As especificidades da filmagem publicitária
Numa filmagem de publicidade ou de videoclipe, tudo acontece depressa: os takes sucedem-se, as indicações de interpretação são curtas e precisas, e muitas vezes é preciso repetir o mesmo gesto ou expressão várias vezes seguidas com a mesma energia. A capacidade de se manter concentrado e natural apesar da repetição é uma competência por si só. É também frequente o dia de filmagem ser longo, com muitos tempos de espera: paciência e profissionalismo são indispensáveis.
